Аналитика ВТБ: более половины россиян за год совершили поездки с культурной программой
26.10.2026
Путешествие по России все чаще начинается с афиши: россияне едут за атмосферой городов, музеями, концертами и местной гастрономией. Более половины опрошенных (56%) за последний год совершили одну-две поездки с культурной программой, а 79% планируют новое путешествие по стране в ближайшие полгода. Об этом свидетельствуют результаты опроса* ВТБ о предпочтениях россиян в культурном туризме.
Ради чего выбирают направление. Около половины путешественников едут в конкретный город без привязки к событиям, а треть отправляется в дорогу в хорошей компании. Почти каждый третий россиянин (32%) выбирает направление ради ярких мероприятий: выставок, спортивных событий, фестивалей или городских праздников. 18% путешествуют ради местной кухни.
Интересы жителей разных регионов заметно различаются:
• Жители Центрального округа чаще всего выбирают город без привязки к событиям – 52%.
• Для жителей Южного округа особенно важна компания – 37%.
• Местная кухня привлекает жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области – 27%.
• Музыкальные фестивали популярны на Северном Кавказе – 20%.
• Концерты выбирают в Сибири (12%), спортивные события – в Приволжье (10%), выставки – на Урале (8%).
Куда отправятся в ближайшие месяцы. В ближайшие полгода путешествие по России планируют 79% опрошенных. В топе направлений – Санкт-Петербург (20%, особенно популярен у жителей Приволжья – 25%), Иркутск и Байкал, а также Калининград (по 12%). Калининград особенно привлекателен для жителей Ленинградской области – 22%. В список желанных направлений вошли и города Золотого кольца (11%).
Культурные путешествия привлекают россиян и за пределами страны: более половины хотели бы отправиться за рубеж. Самые популярные направления – Пекин и Шанхай (26%), Минск (13%) и Стамбул (10%).
«Путешествие сегодня – это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт. Особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счет государства», – отметил Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ.
В 2026 году банком-оператором Пушкинской карты стал ВТБ. За год банк выпустил более 7,8 млн карт для пользователей 14-22 лет, а с начала года участники программы потратили по карте свыше 8 млрд рублей на посещение культурных мероприятий, в том числе 2,6 млрд рублей – на билеты в кино. Оформить Пушкинскую карту можно в приложениях «Госуслуги Культура» и ВТБ Онлайн (если пользователь – клиент банка), оформление займет несколько минут.
*Опрос прошел в октябре 2026 года, в нем приняли участие 1500 россиян – жителей крупных городов. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответов.
