СберИндекс оценил, сколько россияне тратили в месяц в 2025 году

Аналитический портал Сбера провел исследование, в котором выявил, как изменилась география потребительского спроса.

Главным открытием исследования стал новый лидер роста — сельские территории. За два года реальное потребление в сёлах выросло на 13%, что позволило им обогнать по темпам роста даже крупнейшие российские города. Средние потребительские расходы россиян в январе — ноябре 2025 года достигли 40,4 тыс. рублей в месяц. Это на 13,9% больше, чем годом ранее (в номинальном выражении). Такие данные приводят эксперты лаборатории СберИндекс.

Рост расходов в 2025 году был неравномерным для разных возрастов. Молодёжь от 15 до 24 лет тратила меньше всех — в среднем 28,9 тыс. рублей в месяц. С учётом инфляции их расходы выросли на 2,3%. Самые высокие траты у самой экономически активной группы 25–44 лет — 53 тыс. с ростом на 4,2%. Люди в возрасте 45–64 лет тратили 40,8 тыс. (рост 6,3%), а граждане старше 65 лет — 25,5 тыс. (рост 3%). Именно в старшей группе рост ускорился, тогда как у всех остальных — замедлился.

Общий годовой рост потребительских расходов постепенно снижался — с 14,5% в декабре 2024-го до 11,8% в ноябре 2025-го. При этом изменилась пространственная картина спроса. Потребление сельских жителей с апреля по ноябрь выросло на 8% с учётом инфляции, что и вывело сёла в лидеры за два года. Наибольший рывок — на 13% — сделали жители сёл с изначально невысокими средними расходами (менее 34 тыс. рублей в месяц). Расходы в сельских пригородах больших городов выросли на 10%. Для сравнения: центральные районы столиц и административные центры регионов показали рост на 11%, а наукограды — лишь на 7–8%.

Различия заметны и в других категориях. Например, на красоту и уход за собой в крупных городах тратили около 50% жителей, а в малых городах и посёлках городского типа — примерно 30%. Разница видна и в уровне трат на здоровье. Половина жителей Москвы, Санкт-Петербурга и крупных городов тратят на лекарства и медицинские услуги больше 6 тыс. рублей в год. В малых же городах и посёлках городского типа аналогичная доля жителей тратит меньше 3,5 тыс. в год. Более 20 тыс. в год на здоровье тратили 30% жителей Москвы и Санкт-Петербурга, в крупных городах — больше 17 тыс., а в малых — больше 11 тыс. Более 68 тыс. рублей в Москве и 74 тыс. в Санкт-Петербурге тратил каждый десятый. В крупных городах аналогичный показатель — больше 50 тыс. рублей, а в малых — всего 34 тыс.

Аналогичная картина — в расходах на отдых и спорт. Половина жителей Санкт-Петербурга тратит на это более 1800 рублей в год, москвичи — более 1500 рублей, жители других крупных городов — 800–900 рублей. В малых же городах половина населения вообще не делает таких трат. Более 8 тыс. рублей в год на отдых и спорт тратили 30% москвичей и петербуржцев, в крупных городах — более 4 тыс., а в малых — более 1 тыс. рублей. Каждый десятый житель Москвы и Петербурга тратил более 35–40 тыс. рублей в год, в крупных городах — более 20 тыс., а в малых — более 8 тыс.

— С экономической точки зрения сильная территориальная дифференциация расходов на здоровье, спорт, путешествия указывает на неравномерную реализацию потребительского потенциала: в крупных центрах он поддерживается доступной инфраструктурой и доходами, а в средних и малых городах, где население не превышает 100 тысяч человек, остаётся подавленным, - отметила управляющий директор, руководитель лаборатории СберИндекс Дарья Цыплакова.

Большинство жителей городов совершает покупки на маркетплейсах. Годовые траты на них колеблются от 18 тыс. рублей для медианного москвича, петербуржца или жителя крупнейшего города до 10 тыс. у аналогичной доли населения малых городов и посёлков городского типа.