Каждый четвертый житель Белгородской области предпочитает покупать себе украшение самостоятельно

Украшения — это не просто аксессуары, а способ порадовать себя и выразить индивидуальность. hh.ru и SOKOLOV узнали, сколько жители Белгородской области и ЦФО готовы тратить на ювелирные изделия, предпочитают ли покупать их сами или ждут в подарок, чем женские предпочтения отличаются от мужских.

При покупке подарков жители Белгородской области берут инициативу в свои руки: 26% покупают украшения сами, еще 23% принимают от партнеров, 8% - от родителей, а 2% - от друзей. При этом 28% женщин покупают украшения сами, а 27% — с удовольствием принимают их от партнёров. Мужчины реже приобретают украшения для себя (19%) и получают их в подарок (13%). Зато среди них значительно больше тех, кто вообще не получает и не ждёт таких знаков внимания - 61%, тогда как среди женщин этот показатель составляет всего 29%.

Жители Белгородской области отдают предпочтения серьгам (36%), кольцам (32%), часам (16%), браслетам (12%), а также цепочкам (11%). Ювелирные предпочтения у мужчин и женщин заметно различаются. Женщины чаще выбирают серьги (55%) и кольца (44%), мужчины - часы (21%) и браслеты (9%). При этом 64% мужчин почти не покупают украшения и не получают их в подарок, в то время как среди женщин таких всего 21%.

Чаще всего местные жители приобретают ювелирные изделия, когда хочется порадовать себя без повода (28%), а также в честь праздников и особых дат (19%), для дополнения образа (16%) и после повышения зарплаты (9%). Для женщин покупка украшений чаще зависит от настроения, чем от конкретного повода: 41% признаются, что могут порадовать себя без причины. Еще 25% делают это в честь праздников и особых дат, а 20% — когда хотят дополнить образ. У мужчин подход совсем другой: среди них только 12% готовы купить украшение просто так, столько же делают это лишь по особым случаям (12%) или в качестве подарка после повышения заработной платы (10%).

Аналитики отмечают, что почти 39% жителей Белгородской области в месяц готовы выделять на украшения не более 5000 рублей, еще 14% указали сумму от 5001 до 10 000 рублей, а 6% - от 10 001 до 20 000 рублей. При этом 44% россиянок готовы тратить на украшения не более 5 000 рублей в месяц, а немногие (15%) увеличивают эту сумму до 10 000 рублей. И лишь 7% готовы приобрести дорогое украшение самостоятельно, 15% же предпочитают получить его в подарок от партнера.

По данным аналитического центра SOKOLOV, в первом полугодии 2025 года средний чек покупок женщин составил 6 585 рублей. При этом самые высокие суммы зафиксированы у покупательниц из Калининграда (8 678 рублей), Москвы (8 373 рубля) и Санкт-Петербурга (8 222 рубля).

В целом, почти половина (46%) признается, что, если бы их доход был выше, они бы стали покупать украшения чаще. Особенно это актуально для женщин: среди них таких 58%, в то время как среди мужчин — только 34%.